创建个人品牌可能是一项艰巨且神秘的任务。在这个过程中最容易迷失的方法之一就是不知道从哪里开始。就连奥普拉·温弗瑞 (Oprah Winfrey) 也开始在当地的一个小型节目中进行多次风格迭代，然后将自己的声音定义为世界上最有影响力的个人品牌之一。

在我们“自我审视”的文化转变和不断变化的就业市场中，在申请工作或创办自己的公司时脱颖而出既有用又必要。个人品牌适合（几乎）每个人。因此，这里有 10 条黄金法则，可帮助您打造引人入胜、独特且有吸引力的个人品牌。

1.要有重点。

“太多人在新闻和报道方面注意力不集中，试图“满足所有人的一切”。确定你的关键信息是什么并坚持下去。” Klickly创始人兼首席执行官库珀·哈里斯 (Cooper Harris) 说道。她的个人品牌经历了巨大的转变——从职业女演员到受人尊敬的科技企业家，而她通过一次只关注一条信息来应对这一转变。让您的信息集中于您的目标人群将使您更容易围绕您的个人品牌创建内容并让其他人定义您。

事实上，千禧一代职场专家、《突破性演讲者》一书的作者Adam Smiley Poswolsky在为演讲者提供建议时更进一步：“开拓一个利基市场，然后在你的利基市场中开拓一个利基市场。最好的个人品牌都是非常具体的。” 马诺斯加速器 (Manos Accelerator)技术副总裁兼合伙人胡安·费利佩·坎波斯 (Juan Felipe Campos)更进一步，将重点放在他与大型客户合作的目标社区上。“让您的信息和内容与某一利基主题保持一致，以便在目标社区中令人难忘。” 您的品牌范围越窄、越集中，人们就越容易记住您是谁。当需要聘请演讲者或新员工时，他们会记住您的缩小范围的品牌。

2.真诚。

拥有原创的个人品牌有一个简单的方法——那就是真实可信。千禧一代的影响者、Popular Demand 的营销主管莫妮卡·林 (Monica Lin)表示：“人们可以看穿不诚实的行为。” 一个品牌的模仿越明显，观众就越会指责肇事者。莫妮卡开始在 Twitter 上更有意义地与受众互动后，她的个人品牌经历了巨大的增长。

“要真诚。这将使您每天管理个人品牌变得更加容易，” Elumynt的 Facebook 广告专家 William Harris 解释道。您的个人品牌应该是一个简单的日常过滤器，您可以通过它创建内容并吸引受众。最后，CoinState 创始人Justin Wu表示：“在创建个人品牌之前，先成为自己手艺、技能或行业的大师。那么你的内容将有助于增强你的身份。” 在最初建立个人品牌时，他获得了自己领域专家的声誉，同时在社交媒体上扩大了同样的声誉。如果您在某一领域精通，那么您的声誉就足以帮助您打造您想要的品牌。

3.讲一个故事。

如果你的个人品牌没有讲故事，那么你已经失去了一半的潜在受众。Skyword 首席战略官、《创意曲线》一书的作者艾伦·甘尼特 ( Allen Gannett)对此做出了最好的解释：“当今最有效的个人品牌策略是构建真实的叙事 – 单角色独白在好莱坞很无聊，对于你的个人品牌来说更无聊”。没有人愿意听到您在社交媒体上大肆宣传您的品牌，因此请围绕您的品牌创建一个让受众参与的故事。艾伦定期在世界各地的机场与观众会面和聊天，进一步发展他热情友好的个人品牌。

讲述故事的最佳方式之一是通过书面内容或视频。对于社交视频策略师Pelpina Trip来说，情况确实如此。她在 LinkedIn 上自己的视频频道看到了整个平台上最高水平的参与度。“最个性化的在线交流方式是视频。只需使用您的智能手机向您的客户发送视频消息，与潜在客户建立个人联系并与同事联系。毕竟，你总是带着智能手机！”

4.保持一致。

保持一致与狭窄的关注点非常相似——如果你始终围绕某个主题创建内容和品牌声音，那么就更容易获得该主题的认可。“确保您的个人品牌承诺在线上和线下保持一致，”总监兼千禧一代领导力教练 (ICF ACC) Fyiona Yong解释道。她经常在企业环境中与千禧一代合作，帮助他们确定更保守的工作目标。“你必须在沟通、庄重和外表方面表现出一致性。不要低估微小的不一致会如何破坏个人品牌的有效性。”

另一方面，创意方面，Snapchat 上的顶级故事讲述者CyreneQ建议“在视觉或个性方面保持一致。一些独特的东西可以让人们与您的品牌联系起来并知道那就是您。例如，一个伙伴吉祥物或在每个视频后说一句流行语——人们会爱上的东西。” 她的助手吉祥物 Ele 的品牌工作在 Snap 上获得了数百万次浏览量，这让她有趣的个人品牌能够代表沃尔玛和 DC 等大型品牌。因此，无论您是要创建一个狂野、极其有趣的品牌，还是一个更加保守、企业化的品牌，一致性都是关键。

5.做好失败的准备。

失败是艰难的，我们所有人通常都想避免失败——这是人性。然而，要想拥有一个出类拔萃的个人品牌，你就需要经历一次失败。沃尔特·迪士尼在回忆自己第一次尝试创建动画品牌的失败时经常谈到这一点。“我认为年轻时经历一次艰难的失败很重要。我从中学到了很多。因为它让你意识到自己会发生什么。” 而可能发生的事情永远不会比根本不去尝试更可怕。

Stories By Tim, Inc. 的首席执行官Timothy Hoang在开发影响力客户时喜欢告诉他们：“除非你在突破舒适区的过程中失败了几次，否则你永远无法实现最好的品牌形象。” 最好的品牌总是来自反复的尝试、错误、错误和失败，而不是瞬间的完美。

6.创造积极影响。

经过一段时间的发展你的个人品牌后，通常有两种方法可以继续建立你的品牌——跳过其他品牌并烧毁桥梁，或者围绕你的品牌稳步发展社区。WeWork 社交合作伙伴关系主管 Jacob Shwirtz 曾与世界上许多顶级影响者合作过，其中包括化妆达人 Michelle Phan，他给了我们这样的智慧。

我关于个人品牌的快速提示是，记住你就是你的品牌，无论你当前的工作是什么，你在任何时候正在从事什么项目，或者今天的优先事项是什么……永远记住您给他人留下的影响，请记住我们所拥有的只是我们自己的声誉，那是我们的品牌，所以要互相尊重！

从长远来看，保持积极的态度并帮助他人只会有助于您的品牌健康发展。

7.效仿成功的榜样。

“对个人品牌感兴趣的人需要像他们每天尊敬的名人和有影响力的人一样开始营销自己，” Wonghaus Ventures首席执行官 Jason Wong 解释道。他自己的个人品牌多次走红，主题包括日本的冰淇淋、充气泳池玩具和表情包，为他赢得了“表情包之王”的称号。他的成功通常来自于研究不同社交媒体平台上的趋势和受欢迎的个人，然后以不同的方式实施它们。如果您关注所有社交媒体平台而不是仅仅狭隘地关注其中一个平台，那么创造性地剖析社交分析并建立下一个大趋势也可以在您的掌握之中。

8.践行你的品牌。

如前所述，让自己难以建立个人品牌的方法之一就是将品牌与个人生活分开。虽然当然可行，但在最初创建个人品牌时，让您的实际生活方式和品牌保持一致会更容易。

Tim Salau 是社区建设者，也是Mentors & Mentees的创始人，他与大学生合作，帮助他们打造品牌，从而获得就业机会，他也相信这个想法。 “无论你走到哪里，你的个人品牌都应该跟随你。它必须是你是谁的真实体现，并放大你的信念。” 考虑到这一点，你的个人品牌不仅反映了营销、财务或创意等一系列工作职能，而且还反映了回馈、深思熟虑的领导或指导等理想。

9.让其他人讲述你的故事。

最好的公关是口碑传播。在公共领域创建个人品牌也不例外。Shopify Plus 的主编Aaron Orendorff通过生动的视频和偶尔出现的一两个兔子联合主持人来讲述他的个人故事，让他的观众记忆犹新。他们能够回忆起鲜艳的服装和动物朋友，并将这些故事片段与他们对品牌的诠释联系起来。正如他雄辩地指出的那样：“个人品牌是当你不在房间时人们讲述的关于你的故事。” 杰西·马尔丁 (Jessie Maltin) 是《马尔丁论电影》节目的联合主持人，她与父亲、著名影评人伦纳德·马尔丁 (Leonard Maltin) 一起工作，见证了他在过去几十年的职业生涯。“你一生中拥有的一切就是你的名字和你获得的声誉。”

10.留下遗产。

一旦您建立了拥有声誉和社区的个人品牌，下一步就是考虑您将留下的遗产。您希望因哪些关键词和行动而出名？Blake Jamieson LLC 的艺术家 Blake Jamieson 为著名科技和体育英雄绘制波普艺术肖像，他提醒我们：“建立个人品牌比建立企业要大得多。唯一的退出策略就是传承。”

个人品牌是一个持续发展和变化的终生项目。即使是建立或增强业内最大品牌的专家也知道，创建个人品牌没有硬性规定。但这些一般准则有助于提供第一步，尤其是在您开始新品牌或品牌重塑时。

创建正确的个人品牌不仅可以帮助您在自己的领域中出名并持续开展工作，而且可能是“您是谁？”之间的区别。以及在你的职业生涯中“感谢你来到这里” 。创建个人品牌可能是一项艰巨且神秘的任务。在这个过程中最容易迷失的方法之一就是不知道从哪里开始。就连奥普拉·温弗瑞 (Oprah Winfrey) 也开始在当地的一个小型节目中进行多次风格迭代，然后将自己的声音定义为世界上最有影响力的个人品牌之一。